Greenwashing: Ecolos vs Duster Renault

Extrait d’un documentaire tourné avec  Benoit Raio De San Lazaro pour France 5 sur le Greenwashing.

Ce procédé marketing utilisé pour  »Redorer » – ou plutôt « reverdire » – l’image d’une organisation (entreprise, administration, association…) se répand comme une trainée de poudre à l’aube du 21ème siècle. Labels éco responsables, changement des couleurs de l’enseigne au profit du vert (comme l’a fait récemment une célèbre marque de Fast-Food américain), prolifération dans les rayons des produits dits « Bio » et des logos renvoyant à la « nature » au sens large : nombreuses sont les stratégies mises en place pour rassurer le consommateur quant aux effets de ses achats sur sa planète.

Tournage à Genève lors d’un « happening » d’une association écologiste sur le stand d’un 4×4 Renault.

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JRI 2009